עיצוב דפי נחיתה
יום חמישי 18 נובמבר 2010 - 11:38 - admin
דף נחיתה הוא עמוד אינטרנטי אליו מקוונים גולשים של אפיק פרסום אינטרנטי מסויים – בין אם זה קידום אורגני, קישורים ממומנים, שיווק ברשתות חברתיות או פרסום באתרי מדיה עם באנרים או מודעות טקסט (מכאן המילה "נחיתה” - הגולשים "נוחתים” בעמוד זה בסוף תהליך הפרסום שהם עברו). עמוד נחיתה יכול להיות העמוד הראשי, כל עמוד אחר באתר, או עמוד נחיתה ייעודי, הנבנה ועוצב במיוחד עבור קמפיין או אפיק פרסומי זה.
למה להשקיע בעמוד נחיתה ייעודי?
קמפיין פרסום, בכל אפיק, כן כן, אפילו בפרסום באינטרנט, הוא סוג של הימור. אתה כמפרסם משקיע סכום של כסף, כאשר אין ערובה לרווח הסופי שהוא מעניק לך. אם הקמפיין מבוסס על חשיפות, נקבל הכרה, אבל זה לא יוביל בהכרח לעלייה במכירות. אם הקמפיין מבוסס על קליקים, נקבל כניסות לאתר, אבל מי אמר שהגולשים ישארו מספיק זמן, או יתרשמו לטובה, או יעשו את הפעולה המבוקשת? אם הקמפיין יהיה במודל תשלום לפי פנייה, אין הבטחה שהלידים (פניות) יהיו איכותיות, רלוונטיות (וגם, לצורך העיניין, אין הבטחה שאנשי המכירות של העסק יסגרו את הפניות, אבל זאת בעיה אחרת.. )
נכון – הפרסום עובד, והפרסום באינטרנט עובד טוב יותר, זול יותר, ומגיע ליותר אנשים. רוב הסיכויים שברגע שנרים קמפיין פרסום נגייס הרבה לקוחות בהמשך. אבל אם לא עושים את זה כמו שצריך, זאת יכולה להיות השקעה לא משתלמת במקרה הטוב (בזבוז של כסף), או פעולה שגורמת נזק במקרה הרע (חשיפה רעה, שם רע, "שריפת" החברה בעיני הגולש)
מה שמבדיל קמפיין פרסום באינטרנט איכותי ומניב תוצאות לבין קמפיין חסר ערך או הרסני, הם החומרים הפרסומיים בהם אנחנו משתמשים בקמפיין – מודעות המילים, באנרים, והכי חשוב – דפי הנחיתה.
עמוד נחיתה הוא התחנה האחרונה בקמפיין. זה העמוד בו הגולש ממלא את הפנייה, משאיר פרטים, או רושם את מספר הטלפון. בעמוד הזה יש לנו הזדמנות אחרונה – להציג לגולש מי אנחנו, מה אנחנו עושים, ולמה כדאי לעשות את זה איתנו (who / why / what ). כל זה הופך את עמוד הנחיתה שלנו לשלב הכי חשוב בקמפיין! הגולש מגיע כשהוא כבר מעוניין במידה כזו או אחרת, וכל מה שנותר זה לשכנע אותו!
מה זה דף נחיתה משכנע?
עמוד נחיתה צריך להיות המיקרוקוסמוס של השיווק שלנו באינטרנט – כל הקונספט שלנו, אבל מתומצת. שלושה דברים מגדירים עמוד נחיתה איכותי:
- עיצוב ומבנה GUI נכונים! - אולי החלק החשוב ביותר בעמוד הנחיתה הוא איך שהוא נראה ובנוי. אומנם שטחי, אבל העולם הוירטואלי הוא די שטחי בעצמו. העיצוב צריך לצעוק "תבחרו אותי"! ובכך הכוונה שהעיצוב צריך להיות מותאם לתחום, מכוונן היטב לקהל היעד ולפלח האוכלוסיה שלו, וקולע למה שהגולש המעוניין במוצר או שירות מחפש. חלק זה הוא ללא ספק מה שיגרום לגולש להחליט אם להשאר בעמוד או לצאת ממנו עוד לפני שהוא קרא את מה שיש לעסק להציע.
- תוכן שיווקי וקולע – כמו העיצוב, גם התוכן צריך להכנס מהר ובקלות לראש הגולש. על הגולש להבין מהר את ההצעה או התוכן השיווקי, התוכן צריך לעורר הזדהות הן מבחינת מהות התוכן, הן מבחינת סגנון הכתיבה, והן מבחינת היחודיות והמיקוד של הפניה. גולש שקורא תוכן שמעניין אותו, כתוב בשפה שלו, ונותן לו להרגיש שהדף הזה במיוחד בשבילו – הוא גולש שעושה את מה שנרצה שיעשה.
- ברור, קל, מהיר, עכשיו! - זה בעצם שילוב של שני הנושאים הקודמים. הגולש צריך להיות כמה שפחות זמן בדף הנחיתה, כמה שיותר להבין, כמה שיותר להתעניין, כמה שיותר לרצות – וכמובן, כמה שיותר לבצע פעולות רצויות. בין אם זה פנייה, רכישה בפועל, הרשמה למנוי או כל דבר אחר – הגולש צריך להבין על מה מדובר ולרצות את זה.עיצוב עמודי נחיתה והתאמתם לקמפיין פרסומי נכון הוא עסק למומחים.
תמיד אפשר לעשות הכל לבד, במיוחד באינטרנט, אבל חברה מקצועית לפרסום ושיווק באינטרנט ידע לייצר לכם את עמוד הנחיתה האולטמטיבי, כזה שיוצר מקסימום תוצאות במינימום תקציב. צרו קשר עכשיו לעיצוב עמודי נחיתה!