קידום אורגני בגוגל
גוגל (Google) הוא מנוע החיפוש הפופולארי ונחשב כהאיכותי ביותר בתחום, בעל נתח שוק של 65% משוק מנועי החיפוש, ומכיל טריליוני אתרי אינטרנט באינדקס האתרים שלו. מנוע החיפוש גוגל הוא ללא ספק אחד האתרים הפופולאריים ביותר ברשת (אם לא האתר הפופולארי ביותר), ורשת האתרים המונה את האתר הראשי (Google.com) ואתרים ייעודיים למדינות (Google.co.il , Google.fr, Google.ru, Google.co.uk ועוד).
אז איך גוגל הגיע לאיפה שהוא הגיע עד היום? מדוע הוא נחשב כרלוונטי ביותר לגולשים? מה הם הערכים המוספים במנוע החיפוש? כל זאת ועוד בהמשך
גוגל - רקע
מנוע החיפוש גוגל הוקם ב1996 ע"י לארי פייג' וסרגי ברין, סטודנטים ל PhD באוניברסיטת סטנפורד בקליפורניה, שחשבו על נוסחה יעילה לדירוג עמודים לפי רלוונטיות הנקראת פייג' ראנק PageRank (עוד על כך בהמשך).
שמו של מנוע החיפוש המבוסס על הנוסחה הזאת נקבע לבסוף בשם Google, הלקוח מהמילה Googol שמשמעותה המספר אחד עם מאה אפסים אחריו.
השם בא להעיד על יכולתו של מנוע החיפוש להתמודד עם מספר גדול של עמודי אינטרנט ולקטלג אותם בצורה איכותית.
מאז ועד היום החברה התפתחה בכמה וכמה רמות, החל ממנוע חיפוש איכותי הנחשב כרלוונטי ביותר לגולשים (בימיו הראשונים השתמשו במנוע החיפוש פורטלים אחרים כמו Yahoo וכדומה) וכלה בתוכנית פרסום בגוגל פופולארית ואפקטיבית הנקראת AdWords (נקראת עתה Double Click) באפליקציות דוא"ל איכותי (Gmail), תוכנת סטטיסטיקות על נתוני גלישה (Google Analytics הנקראה בעבר Orkut והפכה להיות סטנדרט תעשייתי) ועוד.
|
גוגל 1995
 |
גוגל 2010
 |
פייג'ראנק Page Rank
(או: למה גוגל יותר רלוונטי משאר מנועי החיפוש?)
אלגוריתם החיפוש של מנוע החיפוש גוגל מבוסס על נוסחה סודית הנקראת פייג' ראנק. שימוש בנוסחה זו הוכיח את עצמו כמה שמציב את גוגל מעל שאר מנועי החיפוש בכל מה שנוגע לרלוונטיות של תוצאות החיפוש (כמו כן גם ממשק משתמש וכלים משניים). בעבר, מנועי החיפוש דירגו אתר בתוצאות חיפוש לפי כמות הפעמים בה מילת המפתח חוזרת בתוכן, כמובן ששיטה זו היא בעייתית בעיקר עקב העובדה שאין זה מעיד על אתר כרלוונטי באמת.
נוסחת הפייג'ראנק הציגה שיטה בה דירוג האתר נקע ע"י קישורים המיוצרים ע"י גולשים ובעלי אתרים אחרים, כך שבתמצית העיניין, הדירוג של האתר תלוי באתרים אחרים. נוסחת הפייג' ראנק באופן בסיסי נראית כך:
|
PR(a) = [PR(b)/L(b)]+[PR(c)/L(c)]+[PR(d)/L(d)] |
הסבר – הפייג'ראנק (PR) של האתר שלנו (a) בנוי מפייג'ראנק (PR) של האתרים המקשרים אליו (a/b/c) לחלק למספר הקישורים (L) היוצא מאותם אתרים. כמובן שחוץ מהפרטמרים הללו קיימים עוד אלפי פרמטרים הנותנים דגש על קוד האתר, מבנה האתר, תוכן באתר ועוד. נוסחת הפייג'ראנק משתפרת ומשתכללת עם השנים, ומתווספים אליה פרמטרים נוספים ככל שמתפתח האינטרנט והרגלי הגלישה. לדוגמא: זמן טעינה של האתר, זמן ממוצע של גולשים באתר, אחוזי נטישה (Bounce Rate) ועוד.
קידום אורגני בגוגל
בעבר, היו טכניקות שונות בתכלית בנושא קידום אורגני במנועי חיפוש שונים. תהליך ה אופטימיזציה בגוגל היה שונה במהותו מתהליך קידום אתרים ב- Yahoo מה שהביא לקשיים רבים בחברות קידום אתרים וגרם לחוסר אחידות באתרים אשר היו מקודמים עבור מספר מנועי חיפוש.
כיום, ההבדלים בין מנועי חיפוש כגון גוגל, Bing, Yahoo קטנו במידה ניכרת, אך עדיין יש להיתחשב בהם בתהליך קידום אורגני בגוגל.