קידום אורגני במנועי חיפוש
מנוע חיפוש הינו אתר המאפשר לגולש לחפש מידע באתרים באינטרנט דרך מילה או ביטויי (נקראים מילת מפתח או ביטויי מפתח). מנועי חיפוש הם חלק בלתי נפרד מחיי האינטרנט היומיומיים שלנו, וללא ספק הצורה הפופלארית ביותר לחיפוש מידע ברשת. אז מה הם בידיוק מנועי חיפוש, ומה תפקידם בקידום האתר, ב שיווק ופרסום באינטרנט ובחיינו הוירטואליים בכלל? בשביל להבין את כל זה לעומק, יש להתחיל מההתחלה.
ההיסטוריה של מנועי החיפוש
מנועי החיפוש היו קיימים כבר מתחילת שנות ה90, אבל נכנסו לתודעה הכללית של קהל הגולשים הרחב רק לקראת 1995, עם ענקי האינטרנט דאז Yahoo!, Lycos, Alta vista ועוד דינוזאורים ישנים וחביבים. אתרים אלו היו פורטלים רשתיים המכילים חדשות, פורומים, משחקים ועוד, ובעצם היו הרבה יותר אתרי מדיה מאשר מנועי חיפוש. מעבר לכך, מנועי החיפוש של הפורטלים האלו היו ברמה נמוכה יחסית, ורוב הגולשים באותה תקופה לא השתמשו במנועי חיפוש כאמצעי לחיפוש באינטרנט.
בתחילת שנות ה 2000 מנוע החיפוש Google פרץ לתודעה והשתלט על נתח החיפוש באינטרנט, ושינה אותו ללא הכר. לא רק שגוגל נהיה האתר הפופלארי ברשת, אלה קבע סטנדרטים חדשים למנועי החיפוש ברשת, ושינה את הרגלי הגלישה שלנו ללא הכר. לא עוד נהיה גולשים חסרי כיוון המשוטטים בין הפורטלים המפלצתיים אחד מן השני ומדי פעם נתקל באתר או פורום, מעכשיו אנחנו מחפשים ומוצאים את כל מה שנרצה בקלות וביעילות. מצב זה שינה ללא היכר את פני התרבות המערבית, לא פחות.
איך עובדים מנועי חיפוש?
מנוע חיפוש הוא רובוט (או יותר נכון רובוטים) הסורקים את האינטרנט, מוצאים אתרים ועמודים, ושומרים עותקים של האתר ברגע הסריקה (פעולה זו נקראת "אינדוקס" מלשון "אינדקס" – מנועי החיפוש מכניסים את האתר לאינדקס שלהם). לאחר האינדוקס, מנועי החיפוש פועלים לדרג את האתר לפי ביטויי מפתח רלוונטיים.
האלגוריתמים של מנועי החיפוש משתנים, אך בשנים האחרונות קיים קונצנזוס כללי המתייחס בעיקר לקישורים מאתרים אחרים ולהתנהגות הגולשים באתר.
קידום אתרים במנועי חיפוש
קידום אתרים במנועי חיפוש הוא אחד התחומים המתפתחים ביותר בתחום ה שיווק באינטרנט ובשיווק ופרסום בכלל. מתחום לא מוכר או לפחות בעל חשיבות זניחה בעיני זרועות השיווק של רוב העסקים והחברות, קידום אתרים הפך להיות אחד התחומים החמים בכל הנוגע לשיווק ופרסום העסק. אם בעבר, רק מספר קטן של חברות ואתרים ראו את החשיבות של העסקת חברה לקידום האתר, כיום נדיר למצוא עסק עם אתר שלא דואג לקדם אותו באדיקות, בין אם הוא עושה זאת עם חברה או עם מקדם ייעודי עבורו.
קידום אתרים אורגני בגוגל מהווה את עיקר מהלך קידום אתר אינטרנט אך יש לשים לב למנועי חיפוש אחרים שאמנם אינם פופולריים כמו גוגל אך יכולים להביא תנועת גולשים אפקטיבית. מנועי חיפוש חשובים נוספים הם: הם Bing (לשעבר msn) של מיקרוסופט ו- Yahoo שאינו מתאים לחיפוש בעברית ולכן קידום אורגני ב Yahoo יתבצע רק באתרים באנגלית ושפות שרות אחרות. טכניקות קידום אורגני במנועי חיפוש אינן שונות במהותן ממנוע אחד למישנהו:
- Bing נותן עדיפות לשמות דומיין המכילים את מילות החיפוש יותר מאשר גוגל ו- Yahoo.
- Yahoo נותן עדיפות לאתרים המאונדקסים באינדקס שלו. הכללה של אתר באינדקס Yahoo תורמת גם לקידום אורגני בגוגל אולם במידה מועטה יותר.
- בניית מערך הקישורים לאתר שונה במקצת בין גוגל ו Yahoo ל- Bing, כאשר במנוע החיפוש של מיקרוסופט הדגש הוא על תוכן רלוונטי בכותרת העמוד לעומת תוכן רלוונטי בתוכן העמוד עצמו בגוגל וב- Yahoo.
בכל מקרה, מערך הקישורים של אתר משפיע פחות על מיקומו בתוצאות החיפוש של Bing ו- Yahoo מאשר תוצאות החיפוש האורגני בגוגל.