קידום אתרים ממומן
בתהליך קידום אתרים ממומן המפרסמים משתתפים במכרז על פרסום במילות מפתח הרלוונטיות. ככל שההצעה לתשלום על כל קליק גבוהה יותר – כך גם המיקום ותכיפות ההופעה בקישורים הממומנים עולה וכך גם יותר אנשים ייחשפו לפרסומת. ככול שמילות החיפוש פופולריות יותר הן יקרות יותר.
קידום אתרים ממומן כולל: פתיחת חשבון PPC, חקר שוק ויצירת רשימת מילות מפתח, כתיבת מודעת פרסום, יצירת דפי נחיתה למודעות הפרסום, הפעלת הפרסום במנוע החיפוש, ניהול הקמפיין – בדיקות Return On Investment) ROI), הפקת דוחות וכוונון מחדש.
קידום ממומן הוא אמצעי שיווק חשוב בשנים האחרונות כאשר חברת גוגל שולטת בחלק נכבד מנתח השוק, אך גם Bing ,Yahoo, ובארץ חברת מרלין מציעות שירות בתחום קידום אתרים ממומן.
יצירת מסע פרסום בגוגל
ביצירת מסע פרסום ממומן בגוגל יש לשים את ההדגשים הבאים:
- מיקומים גיאוגרפיים רלוונטים לקהל היעד.
- בחירה ידנית של אתרים המשתתפים ברשת התוכן. קידום אתרים ממומן בכל רשת התוכן תביא לבזבוז התקציב בפרסום באתרים קטנים ולא רלוונטים לנושא.
- אפשרות הגשת הצעות בקמפיין קידום אתרים ממומן:
- קליקים – יש לבחור מחיר מכסימלי לקליק. ברשת התוכן השליטה על מחיר הקליק קטנה יותר (אין אפשרות לדעת "כמה צריך לשלם כדי להפיע ב...")
- הופעות – מחיר מכסימלי עבור 1000 הופעות. אופציה עדיפה למהלך של קידום ממומן שמטרתו חשיפה.
- המרות – מחיר מכסימלי עבור כל המרה. האופציה זמינה רק כשיש נתוני המרה מספיקים. אופציה עדיפה למסעות פרסום שמטרתם המרות.
- שיטת הצגה – הופעה מואצת או הצגה שווה לאורך זמן
- סבב מודעות – מומלץ בשלב הראשון לבחור בסבב שווה על מנת לבחון את ביצועי המודעות, ובשלב השני לבחור במודעות המתפקדות טוב יותר.
- מכסת הופעות – מספר הופעות מכסימלי ליום / שבוע / חודש. מצויין לקמפיין המבוסס על הופעות. קידום אתרים ממומן ברשת התוכן של גוגל מאפשרת להעלות קבצי מדיה החל מ- gif, jpg, png, swf ועד סרטי ווידאו וקטעי אודיו.
יתרונות קידום ממומן
- תוצאות מידיות - תנועה מידית לאתר.
- מצויין לתקופה מוגבלת כמו מכירות לפני חגים.
- ניהול הקמפיין בזמן אמת - ניתן להפסיק / לשנות / לחדש בכל רגע.
- כוונון הקמפיין: בדיקת יעילות של מילות מפתח, ROI, Conversion Rate , בחינת דפי נחיתה ועוד...
- מצויין לאתרים שלא עברו אופטימיזציה או לא אידיאלים למנועי חיפוש כמו אתרי Flash.
- כמות רבה יותר של מילות מפתח כולל שגיאות כתיב שלא ניתן לשלב את כולן באתר.
- רשת התוכן של גוגל – פרסום בעמודי תוכן רלוונטים מגדיל את ה Conversion Rate
חסרונות קידום ממומן
- יקר מאוד. התחרות על מילות מפתח פופולריות היא קשה ואם מסע הפרסום לא מנוהל בצורה מקצועית הוא עשוי להיות לא משתלם.
- הונאות הקלקה / מלחמה במתחרים. כדאי תמיד לזכור שלא כל המקליקים הם לקוחות פוטנציאלים.
- פרסום בגוגל נתפס "כפרסום”. תוצאות אורגניות אמינות יותר על הגולשים.
צור קשר לקבלת הצעת מחיר לקידום ממומן