קידום אתרים הינו אוסף של פעולות שמטרתן לשבץ את האתר במקום הראשון או בעמוד הראשון של ביטויי המפתח הרלוונטיים לאתר (מכאן המונח לקדם – קידום האתר למקומות הראשונים). למרות שמטרת קידום אתר האינטרנט הוא להגיע למיקומים גבוהים בכלל מנועי החיפוש, קידום אתר בגוגל מהווה את האינדיקציה העיקרית למצב האתר.
למה כדאי לקדם אתר ?
קידום אתר אינטרנט במנוע חיפוש הינו אחד התחומים הפופולאריים והחשובים ביותר במערך השיווק והפרסום באינטרנט. אתר מקודם בביטויים פופולאריים (כלומר, ביטויים בעלי היקף חיפושי גולשים גבוה) מהווה ערך גבוה לאין שיעור בחשיבותו לאתר, מאחר שמנועי החיפוש מהווים את מוקדי התנועה העיקריים ברשת, וכ80% מהגולשים משתמשים בעיקר במנועי החיפוש באופן יומיומי לחיפוש מידע. כאשר האתר מקודם בביטויים פופולאריים ורלוונטיים לעסק רמת החשיפה של העסק לגולשים רלוונטיים עולה באופן משמועתי.
בנוסף לכך, קידום אתר הוא מהיעילים באפיקי השיווק והפרסום באינטרנט לטווח ארוך. עלות הקידום משתנה בהתאם לתחום ולקושי הקידום בו, אך העלות הכוללת עבור קידום האתר נמוכה בהרבה מעלויות אפיקי השיווק והפרסום האחרים, ועולה עליהם באפקטיביות לטווח הארוך בשל העובדה שעם הזמן הרווחיות מהקידום (המתבטאת בכמויות הגולשים והפעילות שלהם באתר) עולה בהרבה על ההשקעה.
ממה מורכב קידום אתרים?
קידום אתר הינו תהליך המורכב ממספר שלבים, חלקם חד פעמיים וחלקם מתמשכים לאורך כל תקופת קידום האתר. תהליך קידום אתרים מכיל בין היתר את השלבים הבאים:
מחקר שוק ומיפוי מתחרים – בשלב הראשון של קידום האתר יש לגבש אסטרטגיה שיווקית נכונה, ואסטרטגיה זו מבוססת על ביטויי המפתח הראשיים וההיקפיים (" לונגטייל") של האתר, ומתגבשת בתיאום עם חקר פעולות המתחרים המובילים.הטמעת כלי מעקב וניטור – בשלב זה יש להוסיף לאתר כלים לניתוח מדוייק של האתר – ניתוח התנהגויות גולשים, נתונים על תוכן האתר, בדיקת המרות ועוד. מקובל בתעשיה להשתמש בתוכנת Google Analytics מאחר שהיא נחשבת המדוייקת ביותר. כמו כן, תוכנת Google Webmaster tools מאפשרת לבעל האתר לקבל נתונים אמיתיים אודות "הרושם" המדוייק של מנוע החיפוש גוגל על האתר, לזרז את הוספת האתר לאינדקס של גוגל, לווסת את מהירויות הסריקה ועוד.
התאמת האתר לסטנדרטים של מנועי החיפוש – רוב האתרים נבנו ללא מתן דגש על נושא קידום האתר, כלומר, לא עומדים בסטנדרטים של מנועי החיפוש. מצב זה כולל קוד אתר שלא עובר את תקן ה W3C, מערכת ניהול מסורבלת הלא מאפשרת כתיבת תגי מטא (Title, Description, KeyWords) ועוד. שלב זה נקרא אופטימיזציה של קוד האתר
אופטימיזציה – מלבד אופטימיזציה לקוד האתר, ישנם עוד 2 תהליכי אופטימיזציה שיש לבצע. אופטימיזציה לתוכן האתר, המתמקדת בפיזור נכון של ביטוי מפתח, הבלטת מילים, הוצאת קישורים פנימיים ויצירת תגי מטא. אופטימיזציה למבנה האתר מתמקדת בסידור היררכי נכון של עמודי האתר לפי חשיבותם, ומתבטא ביצירת תפריטים נכונים, מפת אתר באתר ועוד.
הכנסת תנועת גולשים לאתר – בדומה לשלבים אחרים שלב זה הוא מחזורי, כלומר נעשה ללא הפסק. כולל יצירת תשתית קישורים לאתר, כתיבה על האתר, נתינת קישורים לאתר דרך בלוגים ופורומים בתחום ועוד.
שיפור יחסי המרה – על מנת לקבל את המקסימום מהגולשים שלנו, נפעל לשיפור מתמיד של יחסי ההמרה. כולל שיפור תוכן, הפניית גולשים מסויימת, שינויים בעיצוב, שינויים באסטרטגיית הקידום ועוד.
קונספט קידום אתרים
חשוב לציין שקידום אתר הינו תהליך הלוקח זמן, וזאת בשל האלגוריתמים של מנועי החיפוש, והתחרות הגבוה שנוצרה בתחום עם הזמן, ואינו עבודה לחובבנים. קידום אתר לא מקצועי עלול להפוך לזמן מבוזבז, ויותר מכך – להסב נזק רציני למיקומי האתר במנוע החיפוש.