אופטימיזציה למנועי חיפוש, היא ההתאמה של האתר לסטנדרטים של מנועי החיפוש (ובכך גם להתאים את האתר לגולשים). אין מדובר בפעולה בודדת אלא מקבץ פעולות אשר מטרתן הכללית היא יצירת אתר מותאם ל"תו התקן" של האתרים. אופטימזציה מורכבת מ3 קטגוריות עיקריות:
אופטימיזציה של הקוד
התאמת הקוד לסטנדרטים של ה W3C, שיפור זמני הטעינה, קוד נקי ומצומצם ועוד. ישנו מגוון רכב של דרכים ומבנה קוד ל
בניית אתר אינטרנט, ותקינותם נמדדת באופן כללי בקלות ובמהירות של מנועי החיפוש (והגולשים) לסרוק את העמוד ולעבור ממנו לעמוד אחר באתר. חלק זה של האופטימיזציה נעשה בדר"כ ע"י מתכנת האתר, ומטרתו לעבור את התקן של ה W3C (אפשר לבדוק את תקינות הקוד של האתר בכתובת הזאת: http://validator.w3.org )
אופטימיזציה של המבנה
אתר הינו ישות אינטרנטית הבנויה ממספר עמודים. זה יכול להיות עמוד אחד (ואז זה יקרא דף נחיתה, וכל העיניין של
האופטימזיציה לא רלוונטי לכאן), ואלה יכולים להיות מאות אלפי עמודים. מבנה האתר, מהבחינה הזאת, הוא לא מבנה האובייקטים על הדף המוצגים בפני הגולש (זהו ממשק המשתמש), אלא הקשר וההיררכיה בין העמודים.
בקצרה, סדר היררכי של אתר אמור להראות כך:
- עמוד ראשי – מקשר לעמודי הקטגוריות הראשיות.
- קטגוריות ראשיות – מקשרות לעמוד הראשי, ולתתי הקטגוריות שלהן.
- תתי קטגוריות – כל תת קטגוריה מקשרות לעמוד הראשי, לקטגוריות הראשיות שלהן ולפריטים המשוייכים לאותה תת קטגוריה, וכן הלאה.
כמובן שהבנה יכול להיות קטן יותר יותר או גדול יותר, אבל העיקרון זהה. כאשר אתר מכיל היררכיה ברורה המתבטאת בקישוריות נכונה בין העמודים, כך למנועי החיפוש ולגולשים יהיה קל ומהיר יותר לנווט בין העמודים.
אופטימיזציה של התוכן
עמוד אינטרנט בעיני מנועי החיפוש הוא דף תוכן שמטרתו לספק צורך של גולש, שהוא - סיפוק מענה למילת המפתח אותו הגולש חיפש. למנועי החיפוש, וגוגל בראשם, יש אלפי פרמטרים ואלגוריתמים מסובכים לדירוג רלוונטיות של עמוד אינטרנטי, אבל בשורה התחתונה, התנאים הכלליים הם:
- תוכן רלוונטי - נמדד ע"י פיזור טבעי של מילת המפתח (בין 5% ל7% מתוכן העמוד. פחות מזה זה פחות רלוונטי, והרבה יותר מזה מוגדר כ ספאם (Spam) ) וביטויי מפתח עקיפים להם. לדוגמא:
קידום אתרים – קידום אתרים בגוגל, קידום אתרי אינטרנט,
קידום אתרים אורגני.
- הדגשת ביטויי מפתח – מתבטא בהבלטת מילות המפתח החשובות והעיקריות של התוכן. הבלטת מילת מפתח נראת כך – אופטימזיציה.
- מבנה תוכן קריא ומסודר - גולשים לרוב אינם קוראים, אלא מרפרפים. לכן, ככל שהתוכן מסודר יותר, בנוי בצורה של פסקאות עם כותרות, ומילים מודגשות בכמויות הנכונות, התוכן יותר נוח ומהיר לקריאת הגולש הממוצע.
- תגי מטא – בעיקר תגי ה Title, Description, keywords – הם "כרטיס הביקור" של העמוד עבור מנועי החיפוש. לפני שמנוע החיפוש סורק את התוכן, הוא עובר על תגי המטא. ככל שתגי המטא בנויים נכון ומתאימים לתוכן העמוד, כך העמוד יותר רלוונטי לגולש. הקפידו על כתיבת תגי מטא נכונים מפורטים ורלוונטיים עבור מנועי החיפוש עבור כל העמודים באתר!
סיכום
אומנם יש עוד הרבה מונחים שלא נגענו בהם שקשורים לאופטימיזציה (כמו למשל SEF כתובות URL ידידותיים למנועי חיפוש, שיפור יחסי המרה, ועוד), אבל זה אופטימיזציה בשורה התחתונה.