קידום אתרי אינטרנט
יום שישי 03 דצמבר 2010 - 17:40 - admin
קידום אתרים הוא השם הכולל למגוון פעולות ושיטות שמטרתן היא התאמת האתר לסטנדרטים של מנועי החיפוש, והפיכתו לכמה שיותר רלוונטי לגולש. קידום אתרים מתחלק לכמה תתי נושאים, עליהם נדון בהמשך, אבל המטרה שלו היא אחת - העלאת הדירוג של האתר בביטויי מפתח המתאימים לו.
הרבה נאמר על קידום אתרים, ומפאת הפופולאריות שלו הוא הפך למשהו מן נחלת הכלל. כיום, בעל עסק בהחלט יכול לקדם את עצמו ביעילות, במהירות ובזול. אבל, תחומים תחרותיים תמיד יהווה בעיה (עוד על זה בהמשך) והאלמנט החשוב ביותר לפעמים נעלם מהמשוואה – יחסי המרה.
קידום אתרים מצליח הוא קידום אתר שמגייס פניות לעסק, או רכישות של מוצר במקרה של חנויות, הורדות תוכנה, הרשמה לניוזלטר ועוד – בקיצור, פעולות רצויות של גולשים. הרי מה עוזר לנו אתר מקודם, אם אנחנו לא מרווחים ממנו? וכאן נכנסת החשיבות של ניתוח גולשים, שיפור יחסי המרה, הבנת ממשק משתמש ועוד. אבל קודם כל, נרחיב על מה הוא קידום אתרים, וממה הוא מורכב.
קצת על מנועי חיפוש
קידום אתרים במנועי חיפוש הוא אחד התחומים המתפתחים ביותר בתחום ה שיווק באינטרנט ובשיווק ופרסום בכלל. מתחום לא מוכר או לפחות בעל חשיבות זניחה בעיני זרועות השיווק של רוב העסקים והחברות, קידום אתרים הפך להיות אחד התחומים החמים בכל הנוגע לשיווק ופרסום העסק. אם בעבר, רק מספר קטן של חברות ואתרים ראו את החשיבות של העסקת חברה לקידום האתר, כיום נדיר למצוא עסק עם אתר שלא דואג לקדם אותו באדיקות, בין אם הוא עושה זאת עם חברה או עם מקדם ייעודי עבורו.
ולא בכדי, שכן גוגל ומנועי חיפוש אחרים מסתמנים כהאתרים הפופלאריים ביותר ברשת. עם כל המידע הקיים היום, והמודעות של הגולשים לכמויות האתרים שיש ברשת, קל להבין כיצד מנועי חיפוש הפכו לגורם המפנה העיקרי באינטרנט. עם הצמיחה בשימוש של מנועי החיפוש ע"י הגולשים, כך גם עלתה ההתעניינות במדיום בענף השיווק והפרסום, וחברות רבות (ביניהם מנועי החיפוש בעצמם) התחילו להציע שירותי קידום במנועי חיפוש.
והקידום בגוגל עובד. החל מכמויות הגולשים הנכנסים, ועד הרלוונטיות של אותם גולשים, כמות הפניות ומשך הזמן שלהם באתר – קידום במנועי חיפוש הינו אחד מהתחומים המשתלמים ביותר להשקעה בענף השיווק באינטרנט.
ממה מורכב קידום אתרים?
קידום אתרים, כמו שנאמר למעלה, אינו פעולה אחת, אלא מגוון פעולות אשר מטרתן הכוללת היא לשפר את דירוג האתר בביטויי המפתח הרלוונטיים לתחומו. אין זה אומר בהכרח מקום ראשון בביטויי X, אלא מקומות ראשונים בביטויים X Y Z. אז ממה מורכב קידום אתרים?
להלן חלק מהמרכיבים העיקריים בקידום אתרים:
- חקר שוק – הבנת תחום הלקוח, לכל פרטיו. המפתח בקידום אתרים אורגני הוא איפה לכוון. מיפוי מתחרים – הבנת פעולות המתחרים, ולמידה מהמובילים בתחום. הם בטוח עושים משהוא נכון!
-
אופטימיזציה – התאמת האתר לסטנדרטים של מנועי חיפוש. מתחלק לאופטימזיציה לקוד האתר (התאמה לW3C, קוד נקי, זמני טעינה, האתמה לדפדפנים וכו'), אופטימיזציה למבנה (ההיררכיה בין העמודים, קטגוריות) ואופטימיזציה לתוכן האתר.
-
בניית תשתית קישורים – מנועי החיפוש, ובעיקר
גוגל, רואים בקישורים מאתרים אחרים ברשת כהמלצות, לרלוונטיות של אותו אתר בביטויים מסוימים. עקב התחרות הרבה שיש במנועי חיפוש על ביטויים מסויימים, כמות הקישורים שאתר צריך על מנת להתקדם בביטויים אלו היא גדולה, (בתחום הזה נובע בדר"כ הקושי של בעל עסק לקדם את עצמו, וגם משפיע על התמחור החודשי עבור כל אתר ואתר)
- תוכן ומאמרים חיצוניים – מלבד קישורים מאתרים רלוונטיים, יש גם צורך בהשגת קישורים מפורומים, בלוגים ומאתרי מאמרים. אתרים אלו מדורגים גבוה בדר"כ בחשיבותם בנושאים מסויימים בגוגל, וכמו כן, גוגל נותן ציון גבוהה על קישורים מאתרים שמתעדכנים בתדירות גבוהה.ניתוח תנועה – מעקב מתמיד אחרי תנועת הגולשים באתר, הבנת המרכיבים שמוציאים גולשים מן האתר, חיזוק המרכיבים שמשאירים גולשים באתר, והבנה כוללת של הדברים שיש לשפר באתר.
- שיפור יחסי המרה – מתבטא בהרבה תחומים ורבדים שונים של האתר, החל מזמני טעינה, עיצוב האתר, נוחיות המבנה, וכלה בשיפור התוכן עצמו. שיפור יחסי המרה הוא אחד הדברים שיש לעשות כל הזמן, מאחר שהתנהגות הגולש באתר הוא אחד הפרמטרים החשובים בדירוג האתר במנועי חיפוש.
קידום אתרים מצליח הוא תחום למומחים. אפשר לקדם אתהעסק לבד, אבל לתוצאות אלו יש מכסה. חברה מקצועית לקידום אתרים תשפר לכם את הדירוג לאורך זמן, תפיק יותר פניות מהאתר, תמשוך יותר גולשים ובסופו של דבר – תהיה השקעה יותר נכונה של הכסף. כי בתחום זה, עדיף להשקיע כסף, מאשר לבזבז זמן.
לקידום אתרים איכותי, שמביא לכם רווחיות אמיתית, צרו קשר עכשיו!