שיווק ופרסום באינטרנט הוא מונח הכולל בתוכו קשת רחבה של שירותים, שיטות ופעולות אשר מטרתן היא לפרסם ולשווק את החברה והאתר באינטרנט. שיווק יעיל באינטרנט היא שיווק ופרסום המייצר החזר גבוה על השקעה, תנועת גולשים גבוהה ואפקטיבית, וחשיפה מקסימלית לעסק.
כדאיות השיווק באינטרנט
עם התפתחות האינטרנט והתפתחות אופי השימוש בו ע"י הגולשים, התפתחו גם היעילות, המיקוד, הרווחיות והכדאיות הכללית של ההשקעה בו כמדיום לפרסום. הכדאיות של הפרסום והשיווק באינטרנט מתבטאת בשלושה אפיקים -
החזר גבוה על השקעה (ROI) – העלויות לפרסום או שיווק באינטרנט זולות באופן משמעותי מפרסום בכל ענף אחר, והמודלים האפשריים לתשלום בכל אתר ואתר הם מגוונים לנוחים לכל סוג מפרסם: תגמול עבור חשיפות ( צפייה של גולש בעמוד בו מוצר החומר הפרסומי), עבור קליקים ( הקלקה בפועל של גולש על באנר או קישור ששייך לקמפיין, המפנה את הגולש בפועל לעמוד הרצוי למפרסם) עבור לידים ( פניות בפועל של גולשים לעסק דרך טופס יצירת קשר) או אפילו תגמול בפועל עבור רכישות באתר או מהחברה.
מיקוד מקסימלי – אחד היתרונות הבולטים של הפרסום והשיווק באינטרנט הם אפשרויות המיקוד הרבות לפריסת תקציב הפרסום במדיה. ברשת קיימים אינספור אתרים במגוון ענק של נושאים, ורובו המוחלט של האתרים הפופולאריים בכל התחומים מאפשר פרסום של באנרים, קישורי טקסט ואף מיני סייטים או דפי נחיתה ייחודיים לאתר. מעבר לכך, אפשרויות המיקוד בתוכניות פרסום של אתרים פופולאריים (כגון רשתות חברתיות, אתרי מדיה ומנועי חיפוש) ותוכניות שותפים למיניהן, המכילים מידע מקיף אודות הגולשים שלהם, מאפשרות למפרסם לבחור בצורה ממוקדת ביותר את קהל היעד היחשף לקמפיינים בהתאם לצרכיו.
אין סוף אפשרויות – הודות לעובדה שהאינטרנט הינו מרחב ווירטואלי המפרש קוד HTML ושאר שפות תכנות לתמונה ויזואלית, אפשרויות האינטרקציה של המפרסם עם הגולש דרך הקמפיין פרסום הינם אין סופיות. החל מבאנרים אינטרקטיביים ומושכים, דרך צורת פרסום וויראלית ושיווק גרילה, וכלה במשחקים ואפליקציות הגורמים לגולש להשתתף בפועל בפעילות שבה מעוניין המפרסם – אין גבול לאפשרויות בהן המפרסם יכול להעזר לשם קריאה לפעולת הגולש.
ענף השיווק והפרסום באינטרנט מהווה כיום כ18% משוק השיווק והפרסום הכללי! ואחוז זה נמצא בגדילה מתמדת, כבר היום ניתן למצוא חברות ועסקים רבים שהתקציב עבור הפרסום והשיווק באינטרנט מהווה את כל או רוב התקציב הכללי לפרסום העסק.
שיווק ופרסום באינטרנט תחומים עיקריים
ענף השיווק והפרסום באינטרנט מורכב ממספר תחומים ראשיים המאגדים בתוכם את כלל האפשרויות לפרסום ושיווק באינטרנט:
שיווק ופרסום במנועי חיפוש – הפופולאריות הגדלה של מנועי החיפוש ( וגוגל בעיקר) והפיכת חיפוש המידע במנועי חיפוש לדרך העיקרית למציאת מידע באינטרנט הופכת את ההשקעה לשיווק ופרסום במנועי חיפוש לכדאית ביותר לטווח הארוך ולאיכות הגולשים. כולל קידום אתרים אורגני ו קידום ממומן ( PPC / Google Adwords ותוכניות אחרות).
שיווק ופרסום ברשתות חברתיות – רשתות חברתיות (ובעיקר פייסבוק – FaceBook) הפכו להיות מוקדי ההתרחשות העיקרי עבור הגולש המודרני, והן מאפשרות לו לשוחח, למצוא ולהתעדכן עם חברים, הכרויות עם המין השני, עבודה ושותפים עסקיים. הכדאיות הגבוה לפרסום באפיק זה נובעת מהזמן הממושך של הגולש באתרים אלו, ומהמידע המפורט שיש לאתרים אלו על גולשיהם, המאפשר למיקוד חסר תקדים ברלוונטיות. תחום זה כולל יצירת פרופיל עסקי לחברה, דף מעריצים, ו או פרסום באנרים ודפי נחיתה באיזורים מיועדים.
פרסום באתרי מדיה – אתרי חדשות ופורטלים אחרים למיניהם הינם בין האתרים הפופולאריים ביותר באינטרנט (בישראל, לדוגמא, האתר הפופולארי ביותר ברשת הוא walla.co.il ), וכמויות הגולשים באתרים אלו מגיעות למאות אלפים ביום. כמות ומגוון התוכן העצום באתרים אלה מאפשר לפרוש את קמפיין הפרסום בצורה חכמה לפי ערוצים ומדורים באתר. בעבר הפרסום במדיה זו היה אפקטיבי בעיקר בשל החשיפה וכמות הגולשים, אך כיום רוב האתרים מאפשרים פילוח ממוקד לפי תוכן באתר ולפי מידע מקיף על הגולש.
שיווק ויראלי / גרילה – מטרת אפיק זה היא ליצור מודעות למוצר / מותג / חברה, או במילים אחרות לייצר באזז. בין הפעילויות הנכנסות תחת שיווק ויראלי באינטרנט: כתיבה בבלוגים / פורומים רלוונטיים לתחום, ניהול ערוצי וידאו והפצת סרטונים, הרצת קמפיינים ברשתות חברתיות ללא קשר ישיר לחברה, ועוד מגוון רחב של אפשרויות.
שיווק באינטרנט עם קונספט
קונספט מספקת קשת רחבה של שירותים לשיווק ופרסום יעיל באינטרנט, אנחנו מאמינים שהשלב החשוב ביותר בהצלחת האתר היא שיווקו ברשת, ומכוונים אותך לשיווק האפקטיבי עבורך. שירותינו כוללים:
שירותי יעוץ והכוונה בשיווק באינטרנט.
בניית אסטרטגיות שיווקיות מותאמות לאתר אינטרנט.
קידום אתרים אורגני במנועי חיפוש.
בניית קמפיינים וקידום ממומן במנועי חיפוש ואתרים מובילים.
קידום ברשתות חברתיות, בלוגים ופורומים.
שיתופי פעולה (Affiliate Programs).
שיווק ופרסום באינטרנט הוא מונח הכולל בתוכו קשת רחבה של שירותים, שיטות ופעולות אשר מטרתן היא לפרסם ולשווק את החברה והאתר באינטרנט. שיווק יעיל באינטרנט היא שיווק ופרסום המייצר החזר גבוה על השקעה, תנועת גולשים גבוהה ואפקטיבית, וחשיפה מקסימלית לעסק.
כדאיות השיווק באינטרנט
עם התפתחות האינטרנט והתפתחות אופי השימוש בו ע"י הגולשים, התפתחו גם היעילות, המיקוד, הרווחיות והכדאיות הכללית של ההשקעה בו כמדיום לפרסום. הכדאיות של הפרסום והשיווק באינטרנט מתבטאת בשלושה אפיקים -
החזר גבוה על השקעה (ROI) – העלויות לפרסום או שיווק באינטרנט זולות באופן משמעותי מפרסום בכל ענף אחר, והמודלים האפשריים לתשלום בכל אתר ואתר הם מגוונים לנוחים לכל סוג מפרסם: תגמול עבור חשיפות ( צפייה של גולש בעמוד בו מוצר החומר הפרסומי), עבור קליקים ( הקלקה בפועל של גולש על באנר או קישור ששייך לקמפיין, המפנה את הגולש בפועל לעמוד הרצוי למפרסם) עבור לידים ( פניות בפועל של גולשים לעסק דרך טופס יצירת קשר) או אפילו תגמול בפועל עבור רכישות באתר או מהחברה.
מיקוד מקסימלי – אחד היתרונות הבולטים של הפרסום והשיווק באינטרנט הם אפשרויות המיקוד הרבות לפריסת תקציב הפרסום במדיה. ברשת קיימים אינספור אתרים במגוון ענק של נושאים, ורובו המוחלט של האתרים הפופולאריים בכל התחומים מאפשר פרסום של באנרים, קישורי טקסט ואף מיני סייטים או דפי נחיתה ייחודיים לאתר. מעבר לכך, אפשרויות המיקוד בתוכניות פרסום של אתרים פופולאריים (כגון רשתות חברתיות, אתרי מדיה ומנועי חיפוש) ותוכניות שותפים למיניהן, המכילים מידע מקיף אודות הגולשים שלהם, מאפשרות למפרסם לבחור בצורה ממוקדת ביותר את קהל היעד היחשף לקמפיינים בהתאם לצרכיו.
אין סוף אפשרויות – הודות לעובדה שהאינטרנט הינו מרחב ווירטואלי המפרש קוד HTML ושאר שפות תכנות לתמונה ויזואלית, אפשרויות האינטרקציה של המפרסם עם הגולש דרך הקמפיין פרסום הינם אין סופיות. החל מבאנרים אינטרקטיביים ומושכים, דרך צורת פרסום וויראלית ושיווק גרילה, וכלה במשחקים ואפליקציות הגורמים לגולש להשתתף בפועל בפעילות שבה מעוניין המפרסם – אין גבול לאפשרויות בהן המפרסם יכול להעזר לשם קריאה לפעולת הגולש.
ענף השיווק והפרסום באינטרנט מהווה כיום כ18% משוק השיווק והפרסום הכללי! ואחוז זה נמצא בגדילה מתמדת, כבר היום ניתן למצוא חברות ועסקים רבים שהתקציב עבור הפרסום והשיווק באינטרנט מהווה את כל או רוב התקציב הכללי לפרסום העסק.
שיווק ופרסום באינטרנט תחומים עיקריים
ענף השיווק והפרסום באינטרנט מורכב ממספר תחומים ראשיים המאגדים בתוכם את כלל האפשרויות לפרסום ושיווק באינטרנט:
שיווק ופרסום במנועי חיפוש – הפופולאריות הגדלה של מנועי החיפוש ( וגוגל בעיקר) והפיכת חיפוש המידע במנועי חיפוש לדרך העיקרית למציאת מידע באינטרנט הופכת את ההשקעה לשיווק ופרסום במנועי חיפוש לכדאית ביותר לטווח הארוך ולאיכות הגולשים. כולל קידום אתרים אורגני ו קידום ממומן ( PPC / Google Adwords ותוכניות אחרות).
שיווק ופרסום ברשתות חברתיות – רשתות חברתיות (ובעיקר פייסבוק – FaceBook) הפכו להיות מוקדי ההתרחשות העיקרי עבור הגולש המודרני, והן מאפשרות לו לשוחח, למצוא ולהתעדכן עם חברים, הכרויות עם המין השני, עבודה ושותפים עסקיים. הכדאיות הגבוה לפרסום באפיק זה נובעת מהזמן הממושך של הגולש באתרים אלו, ומהמידע המפורט שיש לאתרים אלו על גולשיהם, המאפשר למיקוד חסר תקדים ברלוונטיות. תחום זה כולל יצירת פרופיל עסקי לחברה, דף מעריצים, ו או פרסום באנרים ודפי נחיתה באיזורים מיועדים.
פרסום באתרי מדיה – אתרי חדשות ופורטלים אחרים למיניהם הינם בין האתרים הפופולאריים ביותר באינטרנט (בישראל, לדוגמא, האתר הפופולארי ביותר ברשת הוא walla.co.il ), וכמויות הגולשים באתרים אלו מגיעות למאות אלפים ביום. כמות ומגוון התוכן העצום באתרים אלה מאפשר לפרוש את קמפיין הפרסום בצורה חכמה לפי ערוצים ומדורים באתר. בעבר הפרסום במדיה זו היה אפקטיבי בעיקר בשל החשיפה וכמות הגולשים, אך כיום רוב האתרים מאפשרים פילוח ממוקד לפי תוכן באתר ולפי מידע מקיף על הגולש.
שיווק ויראלי / גרילה – מטרת אפיק זה היא ליצור מודעות למוצר / מותג / חברה, או במילים אחרות לייצר באזז. בין הפעילויות הנכנסות תחת שיווק ויראלי באינטרנט: כתיבה בבלוגים / פורומים רלוונטיים לתחום, ניהול ערוצי וידאו והפצת סרטונים, הרצת קמפיינים ברשתות חברתיות ללא קשר ישיר לחברה, ועוד מגוון רחב של אפשרויות.
שיווק באינטרנט עם קונספט
קונספט מספקת קשת רחבה של שירותים לשיווק ופרסום יעיל באינטרנט, אנחנו מאמינים שהשלב החשוב ביותר בהצלחת האתר היא שיווקו ברשת, ומכוונים אותך לשיווק האפקטיבי עבורך. שירותינו כוללים:
שירותי יעוץ והכוונה בשיווק באינטרנט.
בניית אסטרטגיות שיווקיות מותאמות לאתר אינטרנט.
קידום אתרים אורגני במנועי חיפוש.
בניית קמפיינים וקידום ממומן במנועי חיפוש ואתרים מובילים.
קידום ברשתות חברתיות, בלוגים ופורומים.
שיתופי פעולה (Affiliate Programs).